نسل سوم و جاری بازاریابی مکان که از دهه ۱۹۹۰ آغاز شده است، هدفش یافتن بازارهای بکر تعریف شده و رقابتی حوزه های فعالیت و شرکت‌ها است که بتوانند مزایای منحصر به فردی را ارائه دهند. کیفیت زندگی امروزه در بازاریابی مکان مهم و مهم تر شده است. تخصص و فرصت‌های بیشتری جهت جذب سرمایه گذاران، کسب و کارها، ساکنین و بازدیدکنندگان لازم است خلق شود. در طول قرن ۲۱، سطح علاقه در ساختن برند برای یک مکان به طور فزاینده ای افزایش یافته است اما تا امروز تنها چند داستان موفق در دنیا وجود دارد. تجربه کشورهای موفقی چون اسپانیا و ایرلند در برندسازی برای مکان نشان می‌دهد که برنامه برندسازی موفق مکان، نیازمند یک استراتژی روشن و جهت گیری مشخص و منابع کافی است.) 2009( Teemu Moilanen and Seppo Rainisto/ تجربه این کشورها نشان داده است که برندسازی برای مکان در کوتاه مدت نیز امکان پذیر است. اسپانیا بین سال‌های دهه ۸۰ و ۹۰ میلادی شروع به یک کمپین جهت توسعه برند خود با استفاده از سمبل مدرن آفتاب خوان مایرو نمود. سپس بارسلون را میزبان بازی‌های المپیک و سئول را میزبان نمایشگاه جهانی نمود. این کمپین متنوع و چند جانبه با حس جهت دهی تأثیر زیادی بر شکل دهی برند اسپانیا داشت و اسپانیا را از یک برند تک بعدی و یک سویه به برندی با فرهنگ غنی، مولد، دارای اقتصاد جالب و اروپای مدرن مطرح نمود.