کتاب خط کش بازار: روش ها و تکنیک های نوین تحقیقات بازار اثر اسکات اریکسون، در هفت فصل با بکارگیری داده های بزرگ و تجزیه و تحلیل های بازاریابی با روش ها و تکنیک های نوین تحقیقات بازار، یکی از بهترین و کاربردی ترین کتاب هایی است که در این حوزه به رشته تحریر درآمده است. در این کتاب، به اهمیت مبحث داده های بزرگ، تاثیر آن بر کسب و کارها نظر وافر شده است و از صاحبین برندها می خواهد که تحلیل ها و استراتژی های بازاریابی خود را براساس داده های خرد و مبهم بیان نکنند. در فصول پایانی کتاب به بررسی نرم افزار (visual analytics sas)، جهت تصویرسازی داده های بزرگ و انتخاب زیر مجموعه های رده ای پیوسته و گسسته پرداخته شده است که مطالعه این بخش را به همراه علاقه مندان مباحث بازاریابی و تحقیقات بازار پیشنهاد می نماییم. سرفصل ها: فصل 1.داده های بزرگ و تجزیه و تحلیل بازاریابی فصل 2.طراحی تحقیقات اکتشافی فصل 3.طراحی تحقیقات توصیفی فصل 4.طراحی تحقیقات علمی فصل 5.موضوعات دیگر در رابطه با تحقیق و تحلیل فصل 6.تحلیل1:داده های بزرگ فصل 7.تحلیل2:تحلیل بازاریابی