کتاب روش تحقیق کیفی در مدیریت برند اثر فراز صادق وزیری، در دو بخش و چهار فصل تدوین شده است. در بخش نخستین کتاب به روش تحلیل تم پرداخته می شود. فصل اول به ارائه روش تحلیل تم به روایت براون کلارک می پردازد. فصل دوم به ارائه گزارش گام به گام تحقیقی در حوزه مدیریت برند با استفاده از شیوه تحلیل تم می پردازد که برگرفته از مقاله ای با عنوان "تبیین مدل علل و پیامدهای تنفر از برند: کاربرد روش تحلیل تم" می باشد. فصل سوم بخشی از یک تحقیق بازار واقعی است که توسط نگارندگان اجرا شده است. بخش دوم کتاب به تشریح مفصل روش تحلیل زمینه ای کلاسیک می پردازد. در این بخش از کتاب به تعریف نظریه، تاریخچه نظریه زمینه ای و مراحل اجرای نظریه زمینه ای کلاسیک پرداخته می شود. فهرست مطالب: 1. تحلیل تم به روایت بروان و کلارک 2. کاربرد تحلیل تم در تحقیقات دانشگاهی مدیریت برند 3. کاربرد تحلیل تم در تحقیقات بازاریابی 4. روش نظریه ای زمینه ای کلاسیک