معرفی کتاب «به سوی برند شدن» | خلیل جعفرپیشه
خلیل جعفرپیشه این کتاب را با یک هدف روشن نوشته است: پر کردن شکافی که سال‌هاست میان دانش نظری برند و واقعیت کسب‌وکار ایرانی وجود دارد. او به‌جای آنکه صرفاً ایده‌های متفکران جهانی را بازگو کند، آن‌ها را هضم کرده، بازتولید کرده و در قالبی گام‌به‌گام و کاربردی ارائه داده است. این کتاب نه یک ترجمه است، نه یک خلاصه‌نویسی؛ بلکه تلاشی صادقانه برای رساندن خواننده به جوهر اصلی تفکر برندسازی جهانی، آن‌طور که واقعاً باید فهمیده شود.
«به سوی برند شدن» از یک رویکرد دوگانه بهره می‌برد: از یک سو، رشته‌های اصلی دانش برند را از میان آثار برجسته‌ترین متفکران این حوزه استخراج و منسجم کرده است؛ از سوی دیگر، این دانش را با سال‌ها تجربه عملی نویسنده در مشاوره برند به سازمان‌ها و کسب‌وکارها درآمیخته است. یکی از ویژگی‌های برجسته‌ای که خوانندگان و منتقدان به آن اشاره کرده‌اند، زبان کتاب است؛ مفاهیم پیچیده‌ای که در کتاب‌های ترجمه‌ای اغلب گنگ و ناقص منتقل می‌شوند، اینجا در متنی روان و دقیق شکوفا شده‌اند. جعفرپیشه یکی از معدود متخصصانی است که تمام تمرکز حرفه‌ای خود را فقط بر حوزه برند متمرکز کرده و همین عمق تخصص در تک‌تک فصل‌های کتاب محسوس است.
این کتاب برای هر کسی که می‌خواهد برند را نه به‌عنوان یک مفهوم تزئینی، بلکه به‌عنوان یک دارایی استراتژیک درک کند، ضروری است. مدیران کسب‌وکار، کارآفرینان، بازاریاب‌ها، دانشجویان مدیریت و MBA، و حتی فعالان بازار سرمایه که می‌دانند ارزش یک شرکت تنها در اعداد ترازنامه خلاصه نمی‌شود، از خواندن این کتاب بهره واقعی خواهند برد. اگر می‌خواهید از مرحله «داشتن یک محصول» به مرحله «بودن یک برند» برسید، این کتاب نقطه شروع درستی است.

خرید کتاب به سوی برند شدن نوشته خلیل جعفرپیشه | انتشارات بازاریابی، آخرین چاپ موجود است. با افزودن به سبد خرید، در کوتاه‌ترین زمان ارسال می‌شود.