آرکه‌تایپ برندینگ | خلق برندهای معنادار با کهن‌الگوهای چشم‌انداز برند
نوشته پیتر اشتایدل و کیم بوهم | ترجمه پرویز درگی و مرتضی امیرعباسی

برندهای بزرگ جهان یک چیز مشترک دارند: آن‌ها صرفاً محصول نمی‌فروشند، بلکه معنا می‌آفرینند. پیتر اشتایدل، محقق برجسته علوم اعصاب و استراتژی برند، در این کتاب با همراهی کیم بوهم هدفی دارد که در نوع خود کم‌سابقه است: پیوند زدن میان روان‌شناسی عمیق کهن‌الگوها (Archetypes) و استراتژی مدرن برندسازی. اشتایدل بر این باور است که برندهایی که از یک کهن‌الگوی چشم‌انداز اصیل برخوردارند، نه‌تنها در ذهن مشتری ماندگار می‌شوند، بلکه تصمیم‌های خرید را در لایه‌های ناخودآگاه شکل می‌دهند؛ جایی که هیچ تبلیغ معمولی به آن دسترسی ندارد. ناشر بین‌المللی کتاب این اثر را به‌عنوان چارچوبی عملی برای «برندسازی از درون به بیرون» معرفی می‌کند؛ رویکردی که به جای تمرکز بر شکل ظاهری برند، هویت ذاتی و روح آن را نقطه آغاز قرار می‌دهد.
کتاب در ساختاری منظم و تدریجی پیش می‌رود؛ ابتدا مبانی نظری کهن‌الگوها را از منظر روان‌شناسی یونگی و علوم شناختی بازتعریف می‌کند، سپس چارچوب اختصاصی «Brand Vision Archetypes» را معرفی می‌کند که شامل مجموعه‌ای از الگوهای هویتی برای برندهاست. رویکرد نویسندگان ترکیبی نادر است: نه صرفاً آکادمیک و نه صرفاً تجربه‌محور، بلکه هر مفهوم نظری بلافاصله با نمونه‌های واقعی از برندهای جهانی سنجیده می‌شود. منتقدان در حوزه برندینگ به‌ویژه بر دو نکته تأکید کرده‌اند: نخست، عمق تحلیل روان‌شناختی که این کتاب را از کتاب‌های مشابه «آرکه‌تایپ برند» متمایز می‌کند؛ و دوم، کاربردی‌بودن مدل‌های ارائه‌شده در فرآیند واقعی توسعه هویت برند.
اگر در حوزه بازاریابی، مدیریت برند، تبلیغات یا حتی مدیریت کسب‌وکار فعالیت می‌کنید، این کتاب یک سرمایه‌گذاری بلندمدت روی تفکر استراتژیک شماست. برای مدیران برند، این اثر ابزاری می‌دهد که بتوانند جایگاه برند را نه بر اساس بازار رقابتی، بلکه بر اساس یک هویت پایدار درونی تعریف کنند. برای دانشجویان MBA و رشته‌های مدیریت بازاریابی، این کتاب پُلی است میان تئوری‌های برندسازی کلاسیک و روش‌های نوین رفتار مصرف‌کننده. حتی برای متخصصان حوزه‌های مجاور مانند طراحی تجربه کاربری (UX)، روابط عمومی و استارتاپ‌ها، درک کهن‌الگوهای چشم‌انداز برند می‌تواند تفاوت میان یک برند فراموش‌شدنی و یک برند ماندگار را رقم بزند.

خرید کتاب آرکه تایپ برندینگ؛ خلق برندهای معنادار با کهن الگوهای چشم انداز برند (brand vision archetypes : creating brands with meaning)— نوشته پیتر اشتایدل، کیم بوهم ترجمه پرویز درگی، مرتضی امیرعباسی| 226 صفحه | انتشارات بازاریابی، آخرین چاپ موجود است. با افزودن به سبد خرید، در کوتاه‌ترین زمان ارسال میگردد.