«کتاب برند» نوشته داریل فیلدینگ، راهنمایی صادقانه و بیپرده برای هر کسی است که میخواهد بداند برند واقعاً چیست و چطور ساخته میشود. اگر تا به حال «برند» و «تبلیغات» را یکی میدانستید، این کتاب دیدگاه شما را تغییر میدهد.
بسیاری از مدیران، حتی در بزرگترین سازمانها، «برند» را با «تبلیغات» یکی میگیرند. این اشتباه پرهزینه است. فیلدینگ با تجربه مستقیم در وودافون بریتانیا و برندهایی مثل داو، کادبری و میلکا نشان میدهد که برند چیزی فراتر از آگهی تلویزیونی است؛ برند یعنی تمام تجربهای که مشتری از شما دارد.
این کتاب نه یک متن آکادمیک است و نه یک راهنمای کلیشهای بازاریابی. فیلدینگ با زبانی بدون اصطلاحات تخصصی پیچیده، مفاهیم را از دل تجربههای واقعی توضیح میدهد. مثالهای عینی از کمپینهای برندهای شناختهشده، اصول را ملموس و قابل اجرا میکنند.
کتاب نشان میدهد که اجرا بدون راهبرد، اتلاف وقت و پول است. فصل پایانی شامل قالبها و چکلیستهای کاربردی است که به شما کمک میکند استراتژی برند خودتان را گامبهگام بسازید. ۳۵۰ صفحه، قطع رقعی، چاپ اول ۱۴۰۴.
این کتاب بهجای نظریهپردازی انتزاعی، از تجربه مستقیم نویسنده در برندهای واقعی میگوید و با زبانی صادقانه، مفاهیم را ساده و کاربردی توضیح میدهد.
بله. فیلدینگ بهطور خاص به اشتباهات رایج مدیران سازمانهای کوچکتر اشاره میکند و نشان میدهد چطور راهبرد برند در هر مقیاسی وقت و پول صرفهجویی میکند.
بله، فصل پایانی کتاب شامل قالبها و چکلیستهایی است که خواننده میتواند مستقیماً برای توسعه برند خود استفاده کند.
داریل فیلدینگ متخصص بازاریابی با سابقه کار روی برندهای بزرگ بینالمللی از جمله وودافون بریتانیا، داو، کادبری و میلکا است. تجربه او در هر دو حوزه کالاهای تندمصرف و کسبوکارهای دیجیتال، دیدگاهی متوازن و میدانی به این کتاب بخشیده است.
ارسال کتاب به سراسر ایران
تحویل فوری در مشهد
طراحی و پیاده سازی توسط ایده گستران
تمامی حقوق برای کتاب درخشش محفوظ است
نظر کاربران