معرفی کوتاه

«برندسازی به معنای خود کسب‌وکار است» پاسخی جدی به این پرسش است که چرا برخی برندها در ذهن مردم می ‌مانند و برخی دیگر فراموش می ‌شوند. مت جانسون با تکیه بر روانشناسی و علوم اعصاب نشان می ‌دهد که برند واقعی، آن چیزی است که در زندگی مصرف ‌کننده معنا پیدا می‌کند.

معرفی کامل کتاب

برند بدون معنا، دارایی نیست

در دنیایی که مصرف‌ کننده در چند ثانیه می‌تواند هر محصولی را سفارش دهد و بدون نیاز به هیچ برند شناخته‌شده‌ای نیازش را برطرف کند، دیگر لوگو و شعار کافی نیست. جانسون و میسیاژک از همان ابتدا روشن می ‌کنند که برند تنها زمانی ارزش دارد که در ذهن و زندگی مصرف ‌کننده جایی داشته باشد.

رویکردی مبتنی بر علم، نه شعار

آنچه این کتاب را از بسیاری از منابع برندسازی متمایز می‌کند، پشتوانه علمی آن است. نویسنده اصلی، مت جانسون، محقق و متخصص کاربرد روانشناسی و علوم اعصاب در بازاریابی است. مفاهیمی مثل هویت اجتماعی، سیگنال ‌دهی، وفاداری و هنجارهای فرهنگی نه به‌عنوان اصطلاحات تزئینی، بلکه به‌عنوان ابزارهای عملی استراتژی برند بررسی می‌شوند.

سه بخش، یک مسیر روشن

کتاب در ۹ فصل و ۳ بخش ساختار گرفته است: بخش اول پایه ‌های مفهومی برند را می‌سازد؛ بخش دوم به استراتژی می ‌پردازد، از تقسیم‌بندی بازار تا ایجاد وفاداری و ارتباطات در عصر رسانه ‌های پراکنده؛ و بخش سوم با مفاهیمی مثل سیگنال ‌دهی اجتماعی، کنشگری برند و نوآوری در برابر هنجارهای موجود، تصویر کامل‌تری از برندسازی خلاقانه ارائه می ‌دهد.

این کتاب برای چه کسانی مناسب است؟

• مدیران برند و بازاریابی که به دنبال چارچوبی علمی برای تصمیم‌گیری هستند
  - کارآفرینانی که می ‌خواهند برندشان فراتر از محصول، معنا داشته باشد
  - دانشجویان و پژوهشگران رشته‌های مدیریت، بازاریابی و ارتباطات
  - مشاوران کسب ‌و کار که با چالش ‌های برندسازی در بازارهای رقابتی روبه ‌رو هستند
  - علاقه ‌مندان به روانشناسی مصرف‌کننده و رفتار بازار

• ویژگی ‌ها و نقاط قوت کتاب

• - ساختار منسجم در ۳ بخش و ۹ فصل با پیشرفت منطقی از مفهوم تا استراتژی و اجرا
  - رویکرد علمی مبتنی بر روانشناسی و علوم اعصاب، نه توصیه‌ های کلیشه‌ ای
  - پوشش موضوعات نوین مثل کنشگری سیاسی برند و هنجارهای اجتماعی

سوالات متداول

• این کتاب چه تفاوتی با کتاب‌های معمول برند سازی دارد؟

• تمرکز اصلی کتاب بر «معنای برند» در ذهن مصرف ‌کننده است، نه ابزارهای ظاهری مثل لوگو یا تبلیغات. رویکرد علمی آن، مبتنی بر روانشناسی و علوم اعصاب، آن را از منابع صرفاً تجربی متمایز می‌ کند.

• آیا این کتاب برای کسب ‌وکارهای کوچک هم مفید است؟

• بله. اصول مطرح ‌شده درباره معنا، هویت و وفاداری برند برای هر مقیاسی از کسب ‌وکار کاربرد دارد، نه فقط شرکت ‌های بزرگ.
  

  درباره نویسنده

• مت جانسون سخنران، محقق و نویسنده‌ای متخصص در کاربرد روانشناسی و علوم اعصاب در بازاریابی است. تخصص او در پیوند میان علم رفتار انسانی و استراتژی برند، پایه اصلی این کتاب را شکل می ‌دهد.