معرفی کوتاه

نیازهای بشری نامحدود و منابع محدود هستند؛ مدیریت بازاریابی هنر ایجاد تعادل در این میان است. کتاب مدیریت بازاریابی نوشته احمد روستا، داور ونوس و عبدالحمید ابراهیمی، نقشه‌راهی علمی و دانشگاهی برای درک دقیق اصول بازاریابی و تبدیل دانش به عملکرد در فضای رقابتی کسب‌وکارهای امروز است.

معرفی کامل کتاب

فراتر از تئوری، در دل واقعیت بازار

بسیاری از کسب‌وکارها در دام تولید محصول‌محور گرفتار می‌شوند و فراموش می‌کنند که محصولات، پدیده‌هایی گذرا هستند؛ آنچه باقی می‌ماند، نیاز مشتری است. این کتاب با نگاهی عمیق به این واقعیت، مدیریت بازاریابی را نه صرفاً یک فعالیت جانبی، بلکه علمی برای تشخیص و رفع نیازها از طریق تبادل منابع معرفی می‌کند. برای سازمان‌هایی که قصد دارند بدون تسلیم شدن در برابر تغییرات محیطی، حضوری آگاهانه در بازار داشته باشند، این اثر منبعی بنیادین محسوب می‌شود.

از برنامه‌ریزی استراتژیک تا رفتار مصرف‌کننده

این کتاب با ساختاری دقیق، خواننده را از مبانی اولیه بازاریابی به سمت تحلیل‌های پیچیده‌تر هدایت می‌کند. فصل‌های کتاب به‌گونه‌ای تدوین شده‌اند که تمامی ارکان بازاریابی مدرن، از تحقیقات بازار و سیستم‌های اطلاعاتی گرفته تا استراتژی‌های قیمت‌گذاری، مدیریت توزیع و فعالیت‌های ترفیعی را پوشش دهد. نویسندگان با بررسی دقیق رفتار مصرف‌کننده، به خواننده می‌آموزند که چگونه فرآیندهای تصمیم‌گیری خرید را تحلیل کرده و بر اساس آن، بازارهای هدف خود را هوشمندانه انتخاب کنند.

ساختاری علمی برای یادگیری پایدار

کتاب در ۱۳ فصل مجزا، مباحثی کلیدی از جمله مدیریت محصولات، کیفیت خدمات، بازاریابی بین‌المللی و حتی رویکردهای نوین بازاریابی غیرتجاری را بررسی می‌کند. این اثر به‌عنوان منبع اصلی درس «مدیریت بازاریابی» در مقطع کارشناسی مدیریت بازرگانی طراحی شده و سعی دارد با زبانی گویا، مباحث تخصصی را به‌صورت گام‌به‌گام ارائه دهد. چه دانشجو باشید و چه مدیر یک واحد صنعتی، ساختار این کتاب به شما کمک می‌کند تا با اصول و تکنیک‌های استاندارد بازاریابی آشنا شوید.

این کتاب برای چه کسانی مناسب است؟

* دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی (مقطع کارشناسی) برای مطالعه در درس تخصصی مدیریت بازاریابی.
* کارشناسان و مدیران بازاریابی که به‌دنبال بازخوانی مبانی علمی و استراتژیک این حوزه هستند.
* مدیران واحدهای تجاری و صنعتی که قصد دارند فعالیت‌های خود را بر پایه اصول علمی بازاریابی تنظیم کنند.
* علاقه‌مندان به حوزه کارآفرینی که برای رشد کسب‌وکار خود نیازمند درک عمیق از بازار هستند.

ویژگی‌ها و نقاط قوت کتاب

* تدوین به‌عنوان منبع رسمی و معتبر آموزشی برای دروس دانشگاهی.
* پوشش جامع و سرفصل‌بندی دقیق تمامی مباحث بازاریابی (از تحقیقات تا فروش).
* ارائه دیدگاه‌های کلان در زمینه بازاریابی بین‌المللی و استراتژیک.
* تمرکز بر مفاهیم بنیادین رفتار مصرف‌کننده و نیازسنجی بازار.
* انتشار توسط انتشارات سمت (ناشر تخصصی کتب دانشگاهی).

سوالات متداول

آیا این کتاب برای دانشجویان مدیریت بازرگانی مناسب است؟

بله، این اثر به‌عنوان منبع اصلی درس «مدیریت بازاریابی» با ارزش ۳ واحد برای دانشجویان مقطع کارشناسی رشته مدیریت بازرگانی تدوین شده است.

مباحث اصلی پوشش داده شده در کتاب چیست؟

کتاب تمامی ارکان بازاریابی شامل برنامه‌ریزی استراتژیک، تحقیقات بازار، رفتار مصرف‌کننده، مدیریت محصول، قیمت‌گذاری، توزیع و بازاریابی بین‌المللی را در بر می‌گیرد.

آیا این کتاب تنها به مباحث نظری می‌پردازد؟

خیر، این کتاب ضمن تبیین مفاهیم نظری، با بررسی مدل‌ها و فرایندهای اجرایی، به مدیران و متخصصان کمک می‌کند تا استراتژی‌های عملیاتی خود را در سازمان پیاده‌سازی کنند.

درباره نویسنده/مترجم

دکتر احمد روستا، ملقب به پدر بازاریابی نوین در ایران، متولد ۱۳۲۷ در یزد است. ایشان دارای مدرک دکترای مدیریت از دانشگاه برادفورد انگلستان (۱۹۷۹) و عضو رسمی هیئت علمی دانشگاه شهید بهشتی است. دکتر روستا با بیش از ۴۰ سال سابقه تدریس، تحقیق و مشاوره در حوزه‌های مدیریت، بازاریابی، صادرات و تبلیغات، تالیفات متعددی را در کارنامه خود دارد که کتاب حاضر با همکاری داور ونوس و عبدالحمید ابراهیمی نگاشته شده است.

فهرست:

فصل اول: معرفی بازاریابی
فصل دوم: برنامه‌ریزی استراتژیک بازاریابی
فصل سوم: تحقیقات بازاریابی و سیستمهای اطلاعاتی بازاریابی
فصل چهارم: رفتار مصرف کننده
فصل پنجم: تقسیم بازار و تعیین بازار هدف
فصل ششم: پیش‌بینی فروش
فصل هفتم: مدیریت محصولات
فصل هشتم: کیفیت محصول و ارائه خدمات به مشتریان
فصل نهم: تعیین قیمت
فصل دهم: سیستم و مدیریت توزیع
فصل یازدهم: فعالیتهای ترفیعی و تشویقی
فصل دوازدهم: انواع بازاریابی
فصل سیزدهم: بازاریابی بین‌المللی