عموما"، موفقیت یا شکست یک شرکت نتیجه مستقیم یک استراتژی بازاریابی موثر یا نه چندان مؤثر است. بنابراین انتخاب استراتژی بازاریابی متناسب با محصول شرکت از اهمیت حیاتی برخوردار است و سازمان ها باید به سرعت به خواسته های مشتریان با استراتژی هاي بازاريابي تعريف شده واکنش نشان دهند. بازاریابی تکمیل کننده ی بازار است. بازاریابی با تمام جنبه های مختلف کسب و کار مرتبط است، از توسعه و تولید محصول گرفته تا روش های مختلف توزیع محصول و خدمات، قیمت گذاری، استراتژی های فروش، تبلیغات، روابط عمومی، و خدمات پس از فروش به مشتریان. فنون بازاریابی چنان کارکردی از خود نشان داده است که تقریباً تمامی بنگاه ها، از یک دفتر فروش کوچک و یک مغازه محلی گرفته تا سازمان های بزرگ تولید محصولات و ارائه خدمات و حتی سازمان های علمی و پژوهشی را درگیر خود ساخته است.

این کتاب که یک رویکرد فنون بازاریابی در کسب و کار است، مبتنی بر 4 جلد بنا نهاده شده است، و متشکل از 127 نوع بازاریابی می باشد بطوریکه خواننده را به درجه ای از گزینش و انتخاب رهنمون می سازد. در این کتاب سعی شده تا بر پایه یک استاندارد برای هر نوع از بازاریابی تنظیم شود. یعنی خواننده هر نوع از بازاریابی را در 5 بخش؛ کاربران، مشتریان، توسعه کمپین بازاریابی، شغل و دانش مرتبط به آن نوع بازاریابی مطالعه می کند. امید است در این جنگل بازاریابی، بازاریاب با انتخاب مناسب نوع مارکتینگ به یک مزیت رقابتی برسد.