این جمله ترجیع‌بند این کتاب است: خلاقیت حرفه نیست، سرگرمی است. این چیزی بود که او نشانم داد و از کار برنباخ چیز بی‌نظیری درآورد.
من خلاقیت را «ابراز خود» تعریف می‌کنم. شما نمی‌توانید شاهکار خلق کنید، مگر آن‌که بخشی از وجود شما در آن بازتاب یابد؛ قلبتان و روحتان و باورهای‌تان. هر چه خلق می‌کنید- نقاشی، طراحی، تبلیغات- نتیجه‌ی ابراز خودتان است. البته هر چه ما خلق می‌کنیم می‌تواند برای قشر متفاوتی از مخاطبان باشد و عملکرد متفاوتی داشته باشد، اما در نهایت حامل باورهای شماست.
اگر چیزی که خلق می‌کنید به قصد موفقیت است، باید حاوی ویژگی‌هایی باشد که قلب مردم را لمس کند و آن ویژگی‌ها از درونتان سرچشمه می‌گیرد، بدون آن‌ها کارتان دوام نخواهد داشت. از این روست که برخی افراد خلاق غیرقابل‌تحمل‌اند: آن‌ها کاری انجام نمی‌دهند، آن‌ها باورهای‌شان را ابراز می‌کنند، همان چیزی که پیشگامان تبلیغات همچون برنباخ به ما نشان داده‌اند، از همین کارشان بی‌زمان و تأثیرگذار است. آن‌ها فراتر از هنرمندان تجاری‌اند: آن‌ها بشارت‌دهندگان‌اند.
فهرست:
فصل ۱: ایده ها
فصل ۲: برندها و مخاطبان
فصل ۳: آژانس ها
فصل ۴: مدیر خلاق
فصل ۵: مشتریان، خلاصه گزارش ها و قدرت واژگان
فصل ۶: کمپین های آژانس تبلیغاتی
فصل ۷: قصه گویی
فصل ۸: حقیقت و تکنولوژی- آیا نام کتاب دوم گوتنبرگ را می دانید؟
فصل ۹: از بِنتون و بولز تا پلاک 16 خیابان گوج
فصل ۱۰: ساعتچی و ساعتچی
فصل ۱۱: تی بی دبلیو ای: یک اسم طولانی
فصل ۱۲: بی بی اچ: آژانسی در یک چمدان
فصل ۱۳: نخست کمپین شلوار جین های لی وایز ۵۰۱، سپس جهان
فصل ۱۴: جهانی شدن و تولد میکروشبکه
فصل ۱۵: پس از ۳۵ سال و دو ماه و ۱۸ روز
فصل ۱۶: از تبلیغات تا تولید نوشابه
فصل ۱۷: حالا چرا من ایده هایم را در تعمیرگاه پارک می کنم
مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟
- مدیران و کارشناسان تبلیغات
- کپی‌رایتر‌ها
- طراحان
- ایده‌پردازها
- مدیران و علاقه‌مندان به مباحث بازاریابی و برندسازی
ارسال کتاب به سراسر ایران
تحویل فوری در مشهد
طراحی و پیاده سازی توسط ایده گستران
تمامی حقوق برای کتاب درخشش محفوظ است
