این جمله ترجیعبند این کتاب است: خلاقیت حرفه نیست، سرگرمی است. این چیزی بود که او نشانم داد و از کار برنباخ چیز بینظیری درآورد. من خلاقیت را «ابراز خود» تعریف میکنم. شما نمیتوانید شاهکار خلق کنید، مگر آنکه بخشی از وجود شما در آن بازتاب یابد؛ قلبتان و روحتان و باورهایتان. هر چه خلق میکنید- نقاشی، طراحی، تبلیغات- نتیجهی ابراز خودتان است. البته هر چه ما خلق میکنیم میتواند برای قشر متفاوتی از مخاطبان باشد و عملکرد متفاوتی داشته باشد، اما در نهایت حامل باورهای شماست. اگر چیزی که خلق میکنید به قصد موفقیت است، باید حاوی ویژگیهایی باشد که قلب مردم را لمس کند و آن ویژگیها از درونتان سرچشمه میگیرد، بدون آنها کارتان دوام نخواهد داشت. از این روست که برخی افراد خلاق غیرقابلتحملاند: آنها کاری انجام نمیدهند، آنها باورهایشان را ابراز میکنند، همان چیزی که پیشگامان تبلیغات همچون برنباخ به ما نشان دادهاند، از همین کارشان بیزمان و تأثیرگذار است. آنها فراتر از هنرمندان تجاریاند: آنها بشارتدهندگاناند. فهرست: فصل ۱: ایده ها فصل ۲: برندها و مخاطبان فصل ۳: آژانس ها فصل ۴: مدیر خلاق فصل ۵: مشتریان، خلاصه گزارش ها و قدرت واژگان فصل ۶: کمپین های آژانس تبلیغاتی فصل ۷: قصه گویی فصل ۸: حقیقت و تکنولوژی- آیا نام کتاب دوم گوتنبرگ را می دانید؟ فصل ۹: از بِنتون و بولز تا پلاک 16 خیابان گوج فصل ۱۰: ساعتچی و ساعتچی فصل ۱۱: تی بی دبلیو ای: یک اسم طولانی فصل ۱۲: بی بی اچ: آژانسی در یک چمدان فصل ۱۳: نخست کمپین شلوار جین های لی وایز ۵۰۱، سپس جهان فصل ۱۴: جهانی شدن و تولد میکروشبکه فصل ۱۵: پس از ۳۵ سال و دو ماه و ۱۸ روز فصل ۱۶: از تبلیغات تا تولید نوشابه فصل ۱۷: حالا چرا من ایده هایم را در تعمیرگاه پارک می کنم مطالعهی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟ - مدیران و کارشناسان تبلیغات - کپیرایترها - طراحان - ایدهپردازها - مدیران و علاقهمندان به مباحث بازاریابی و برندسازی - علاقهمندان به مبحث بازاریابی محتوامطالعهی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟ - مدیران و کارشناسان تبلیغات - کپیرایترها - طراحان - ایدهپردازها - مدیران و علاقهمندان به مباحث بازاریابی و برندسازی - علاقهمندان به مبحث بازاریابی محتوا
طراحی و پیاده سازی توسط ایده گستران
تمامی حقوق برای کتاب درخشش محفوظ است