کتاب حاضر، اثری از «پروفسور لئون زوراویکی» است که باهدف توسعه عرصه پژوهش‌هایی با احتمال ایجاد کاربردهایی است که مستقیماً با تلاش‌های تجاری جهت افزایش رضایت مشتری ارتباط دارند. کنکاش در مغز، مصرف به‌صورت احساس، زیربنای عصبی رسیدگی به خطرپذیری که باعث تعدد ترجیح‌ها و انتخاب می‌شود، پایگاه‌های عصبی برای بخش‌بندی و جایگاه سازی، استفاده از عصب‌شناسی و بیومتریک در بازاریابی مطالبی هستند که مؤلف در این کتاب به شرح و توضیح آنها پرداخته است. این کتاب به جای تحلیل گذشته بسیاری از متون بازاریابی ، بینش های آینده نگرانه را ارائه می کند - راستای آینده که در آن مشارکت مصرف کننده و بازاریابی در جهان حقیقی از طریق مطالعه ی بیشتر و کاربردهای عصب شناسی تکامل خواهد یافت. امروزه گفتمان غالب دنیای رفتارشناسی انسان (فارغ از همه اما و اگرها و تردیدهای موجود) درآمیخته با ایده های داروینی است. همانطور که روان‌شناسی و زیست‌شناسی، دو همسایه دیوار به دیوار هستند، برای رفتار مصرف کننده و بازاریابی نیز چنین رابطه ای متصور است یعنی تحول در یکی، دیگری را باید تحت تاثیر قرار دهد. برخلاف «زیست باوری» در «رفتارگرایی» با کمی اغراق می توان گفت که هر کسی می تواند هر چه بخواهد را به دست آورد. اما سوال بی پاسخ این است که آیا رفتار نگرش ها را شکل می دهد، یا نگرش های افراد سبب بروز رفتاری می شود؟ علم «عصب شناسی» از پیوند میان رشته های مختلف پدید آمده است. این حوزه علمی کمک بسیار زیادی به شناخت رفتار انسان (و به طور ویژه رفتار مصرف کننده) کرده و می کند. امید است که این حوزه علمی بتواند پاسخگوی سوال ریشه ای مذکور باشد. کتاب بازاریابی عصبی شامل 5 فصل زیر است: فصل اول: کنکاش در مغز فصل دوم: مصرف به صورت احساس فصل سوم: زیربنای عصبی رسیدگی به خطرپذیری که باعث تعدد ترجیح ها و انتخاب می شود فصل چهارم: پایگاه های عصبی برای بخش بندی و جایگاه سازی فصل پنجم: استفاده از عصب شناسی و بیومتریک (زیست سنجی) در بازاریابی