انتخاب با شماست که کاملا در کانون توجهات باشید یا نامرئی. این نظر ((ست گادین)) است که شما یا ((گاو بنفش)) هستید یا نیستید؛ یعنی یا متمایزید یا دیده نخواهید شد. کمتر نویسنده ای در سال های اخیر، تاثیر و محبوبیت ((ست گادین)) را داشته است. او کتاب های زیادی در حوزه بازاریابی نوشته است. ((گادین)) را با طرز فکر متفاوتش می شناسند. مخالفان و موافقان بی شماری دارد و همین تجربه شخصی را در کتاب هایش نیز می توانید ببینید. در این کتاب ((ست گادین)) از چرایی و چگونگی تمایز سخن می گوید و با بیان مثال های واقعی از برندهای جهانی، مسئله را باز میکند. و...