آسیا یک بازار بزرگ محسوب می‌شود که با جمعیتی بالغ بر نصف جمعیت کل جهان، پتانسیل تجاری بالایی دارد. دلیل دیگر خوش‌بینی ما نسبت به بازار آسیا، رشد اقتصادی قابل توجهی است که طی دهه‌ی گذشته، کشورهای مختلف بدان دست یافته‌اند. آسیا نه تنها پهناور بلکه بسیار متنوع است، از ژاپن مرفه و سالخورده گرفته تا چین که ثروت کمتری دارد اما همچنان سالخورده است؛ هند و ‌اندونزی فقیرتر و جوان‌تر و بازارهای نوظهوری مانند میانمار که پس از چند دهه انزوای سیاسی، تازه در حال بازگشایی هستند (واحد هوش اقتصادی، 2014). لازم است بازارها تنوع و پویایی ناحیه را درک کنند تا بتوانند استراتژی‌های مؤثر برای رویارویی با چالش‌‌ها را بیان کرده و از فرصت‌هایی که به وجود می‌آید استفاده نمایند. کتاب بازاریابی برای رقابت پذیری اثر فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا و هوی دن هوان.