طی چند دهه گذشته، در رشته علمی بازاریابی از انواع ابزارها و روش ها استفاده شده است. می توان با استفاده از آنها هدف های کوتاه مدت و بازارهای هدف را تعریف کرد، جایگاه یا موضع آنها را به صورتی راحت تر، نوع محصولات را از یکدیگر تفکیک و نام و نشانی تجاری شرکت ها را تعیین کرد. ولی این ابزارها در متون گوناگون بازاریابی مطرح می شوند و به ندرت امکان دارد آنها در یک چارچوب مشخص ارائه شوند. بازاریابی از دیدگاه استراتژیک دارای این ویژگی یا مزیت منحصر به فرد است که همه آنها را یکجا ارائه کرده است: کتاب مدیریت بازاریابی از دیدگاه استراتژیک اثر پرفسور الکساندر چرنوو، کم حجم توانسته است ابزارهای اصلی و فرایندهای تصمیم گیری مطرح در برنامه ریزی و کنترل را در بازاریابی ارائه نماید.