«هنر ایجاد فروش به میزان بسیار همان هنر ایجاد نامهای تجاری است. پس از خواندن کتاب کاپفرر دیگر هرگز به نام تجاری به عنوان تنها یک نام فکر نمی کنید. چندین نظر و منظر تازه و هیجان انگیز درباره ساختن نامهای تجاری در این کتاب عرضه می شود که جایشان در ادبیات ما خالی بود.» فیلیپ کاتلر

هزاران شرکت اینک اعتقاد دارند که نامهای تجاری با ارزش ترین دارایی های آنان محسوب می شوند. اما اغلب اوقات ساختن نام تجاری تصمیمی صرفا تاکتیکی است که به بعد موکول می شود. کتاب مدیریت راهبردی نام تجاری با صدها مثال و مطالعه موردی از سراسر جهان به اصل ماهیت و فرهنگ ساختن نام تجاری می پردازد و فلسفه ای کلی برای تمامی جنبه های مدیریت نام تجاری مهیا می سازد. در این کتاب تبیین می کند که موفق ترین مدیران نام تجاری در پی یافتن فرصتهای جدید و بازارهای تازه از میان پدیده انفجاری نام گذاری تجاری جهانی هستند. نویسنده خواننده را به درون فهرست جامعی از منافع، خطرات و دام ها و نیز گام به گام به میان هر یک از مراحل جهانی شدن می برد.

درباره نویسنده:
ژان نوئل کاپفرر نویسنده کتاب یک شخصیت شناخته شده بین المللی در حوزه نامهای تجاری و بازاریابی نام تجاری است کاپفرر استاد درس راهبرد بازاریابی در دورههای کارشناسی ارشد است. وی مشاور رسمی شرکتهای مختلف در ایالات متحده است. او نویسنده شش کتاب و مقالات متعدد درباره نامگذاری تجاری تبلیغات و ارتباطات است.

برخی از عناوین کتاب:
– چه چیز در یک نام تجاری است؟
– معنای نام‌گذاری تجاری چیست؟
– موانع پذیرش منطق یک نام تجاری
– هویت نام تجاری، یک مفهوم ضروری
– هویت و تصویر
– قدرت اسم
– کاراکترها و نمادهای نام تجاری
– تبلیغات، محتوا و قالب
– اصول آفرینش نام تجاری
– احیای نام های تجاری
– روزآمد کردن نام های تجاری از طریق محصولات
– چرا نام تجاری بسط داده می‌شود؟
– حرکت به سوی بین المللی شدن
– ادغام دو نام تجاری‌