«رفتار بصری مصرف کننده» به بررسی کاربردهای ردیابی چشم در بازاریابی بصری می‌پردازد. این کتاب به ساختار چشم، پردازش بصری در مغز، حرکات چشم و روش‌های ثبت و تحلیل آن‌ها اختصاص دارد.
کتاب Eye Tracking for Visual Marketing نوشته‌ی میچل ویدل و ریک پیترز به بررسی نقش ردیابی چشم در بازاریابی بصری می‌پردازد. این کتاب یک چارچوب مفهومی برای تحقیقات مرتبط با توجه بصری و رفتار مصرف‌کننده ارائه می‌دهد و به روش‌های ثبت و تحلیل حرکات چشم می‌پردازد. اگر تحقیقات بازاریابی بصری علاقه‌مند هستید، این کتاب می‌تواند منبع ارزشمندی برای شما باشد.

نکات کلیدی کتاب:
- ساختار چشم و حرکات آن: بررسی نحوه‌ی عملکرد چشم و ارتباط آن با پردازش اطلاعات بصری.
- مغز بصری: توضیح نحوه‌ی پردازش داده‌های بصری در مغز و تأثیر آن بر تصمیم‌گیری مصرف‌کننده.
- ثبت و تحلیل حرکات چشم: معرفی روش‌های ردیابی چشم و نحوه‌ی استفاده از آن‌ها در تحقیقات بازاریابی.
- شاخص‌های حرکات چشم و استنتاج: بررسی معیارهای مختلف برای تحلیل توجه بصری و رفتار خرید.
- نظریه‌ی توجه به بازاریابی بصری: ارائه‌ی یک چارچوب نظری برای درک نقش توجه بصری در تبلیغات و بازاریابی.
- کاربردهای ردیابی چشم در بازاریابی: تحلیل مطالعات انجام‌شده درباره‌ی تأثیر تبلیغات بصری بر رفتار مصرف‌کننده.

کتاب «رفتار بصری مصرف کننده» با عنوان اصلی (Eye Tracking for Visual Marketing (Foundations and Trends(r) in Marketing)) نوشتۀ میچل ویدل(Michel Wedel)، ریک پیترز (Rik Pieters) توسط Now Publishers منتشر شده است و در ایران با ترجمۀ داود ساده در 147 صفحه، قطع رقعی و جلد شومیز در انتشارات بازاریابی منتشر شده است. در حال حاضر آخرین چاپ این کتاب در فروشگاه‌های فیزیکی و اینترنتی کتاب درخشش در دسترس می‌باشد که با افزودن آن به سبد خرید و تکمیل فرایند سفارش، در اسرع وقت برای شما ارسال خواهد شد.