بازاریابی بین‌المللی استراتژیک؛ تدوین و اجرای استراتژی
نوشته کارل آرتور سولبرگ و هاوارد هیوز

این کتاب تلاش می‌کند پلی بزند میان مفاهیم استراتژیک سطح بالا و تصمیم‌های عملی‌ای که مدیران هر روز با آن دست‌وپنجه نرم می‌کنند. ناشر اصلی کتاب آن را به‌عنوان یکی از جامع‌ترین منابع در حوزه بازاریابی بین‌الملل معرفی کرده که هم برای محیط‌های دانشگاهی و هم برای سازمان‌های فعال در تجارت بین‌الملل طراحی شده است.
ساختار کتاب بر پایه یک چارچوب منطقی و گام‌به‌گام بنا شده که خواننده را از تحلیل محیط بین‌المللی، ارزیابی توان رقابتی شرکت و انتخاب بازار هدف، تا طراحی آمیخته بازاریابی و اجرای استراتژی همراهی می‌کند. رویکرد نویسنده ترکیبی است از نظریه‌های کلاسیک مکتب اسکاندیناوی در بین‌المللی‌سازی (مثل مدل اوپسالا) و دیدگاه‌های نوین مبتنی بر منابع و شایستگی‌های محوری.
کتاب شامل 3 بخش : بخش یک- توسعه نیروی استراتژیک در دنیای در حال جهانی شدن ، بخش دو-تصمیم گیری در بازاریابی بین المللی و بخش سوم- برنامه ریزی و سازماندهی تلاش های بازاریابی بین المللی می باشد.

این کتاب برای هر کسی که در دنیای کسب‌وکار امروز می‌خواهد فراتر از مرزهای داخلی فکر کند، یک سرمایه‌گذاری ارزشمند است. دانشجویان و پژوهشگران رشته‌های مدیریت بازرگانی، MBA و بازاریابی آن را به‌عنوان یک مرجع درسی معتبر خواهند یافت؛ اما ارزش واقعی کتاب زمانی نمایان می‌شود که یک مدیر صادراتی، مشاور کسب‌وکار یا کارآفرین بین‌المللی آن را در دست می‌گیرد. در فضای اقتصادی ایران که شرکت‌های بیشتری به دنبال ورود به بازارهای منطقه‌ای و بین‌المللی هستند، ابزارهای تحلیلی این کتاب برای ارزیابی آمادگی سازمان، انتخاب بازار هدف و طراحی استراتژی ورود، مستقیماً قابل استفاده است.

خرید بازاریابی بین المللی استراتژیک؛ تدوین و اجرای استراتژی — نوشته کارل آرتور سولبرگ، هاوارد هیوز ترجمه دکتر فرزاد کریمی، علی جابرزاده انصاری، روزبه راه چمنی| 548 صفحه | انتشارات چاپ و نشر بازرگانی، آخرین چاپ موجود است. با افزودن به سبد خرید، در کوتاه‌ترین زمان ارسال میگردد.