ما همه انسان‌هایی باهوش و با انگیزه هستیم، واقعا باهوش واقعا با انگیزه؛ اما یک مشکل واقعا بد وجود دارد:« از هر ۱۰ کسب وکار ، ۸تای آن‌ها شکست می خورند و نخستین دلیل شکستشان عدم سوددهی است. طبق گزارش مناراسته دانشکده بابستون:« عدم سوددهی، دلیل اصلی برای ادامه نیافتن کسب و کار است.» بیشتر کسب و کارهای کوچک و متوسط و حتا برخی از کسب و کارهای بزرگ به ندرت به حیات خود ادامه می‌دهند.
چطور می‌تواند این گونه باشد؟ مشکل ما چیست؟ چرا بیشتر کسب و کارها سودده نیستند؟ اگر سودده نیستید. فرضیه طبیعی این است که با سرعت کافی رشد نکرده‌اید. شما کاملاً خوب هستید به تغییر نیازی ندارید.، مشکل از فرمول قدیمی سوددهی است که به تغییر نیاز دارد.
سیستم سوددهی که از آغاز زمان از آن استفاده می‌کردیم کاملا احمقانه است. به یقین منطقی به نظر می‌رسد اما از نظر انسانی هیچ معنایی ندارد. در واقع وحشتناک است؛ هرچند برخی کسب و کارها با دنبال کردن سیستم قدیمی موفق شده‌اند اما آن‌ها استثناء هستند نه قاعده. تکیه بر روش‌های حسابداری سنتی برای رشد سوددهی معادل این است که به شما گفته شود از یک صخره بپرید و با دست هایتان پرواز کنید!
می دانید درباره کدام فرمول سخن میگویم: «فروش -هزینه ها = سود» این پوشش سخت دو کانونی، فرمولی که با شرمساری بوی کهنگی میدهد تمام معنا را ایجاد می کند. هر چقدر می توانی بفروش، سپس صورتحساب‌ها را پرداخت کن و آنچه می ماند سود است. مشکل اینجا است که هرگز چیزی باقی نمی ماند.
راه حل بسیار ساده این است: «ابتدا سود خود را بردارید»
بله، به همین سادگی.

کتاب اول سود؛ کسب و کار خود را از یک هیولای پول خوار به یک ماشین پول ساز تبدیل کنید نوشتۀ مایک میکالوویتس و ترجمه‌ی منصور بیدگلی در 246صفحه، قطع رقعی و جلد شومیز در انتشارات آوین منتشر شده است. در حال حاضر آخرین چاپ این کتاب در فروشگاه‌های فیزیکی و اینترنتی کتاب درخشش در دسترس می‌باشد که با افزودن آن به سبد خرید و تکمیل فرایند سفارش، در اسرع وقت برای شما ارسال خواهد شد.