کتاب برندسازی نوشته‌ی استفن کومبر، راه‌های دیده شدن محصولات جدید را که در ظاهر چندان هم مهم نیستند، به مشتریانی که با دیدنشان به وجد می‌آیند، نشان می‌دهد. همچنین الگوهای برندها در آسیا و دنیای دیجیتال را مرور می‌کند و برخی افکار در مورد آینده را هم مطرح می‌سازد. چند سال گذشته، شاهد پیروزی بدون مخالف مفهوم برند بوده‌ایم؛ اکنون از تمامی کشورها گرفته تا احزاب سیاسی و سازمان‌ها تشویق شده‌اند تا خود را همچون برند تصور کنند. در بهترین حالت، این به معنای توجه کردن، اندازه‌گیری و درک این مسئله است که از نگاه دیگران چگونه دیده می‌شوید تا بتوانید بدون کنار گذاشتن اهداف اصلی خود با انتظارات آن‌ها مطابقت پیدا کنید. در کتاب برندسازی (Branding) نوشته‌ی استفن کومبر (StephenCoomber) متوجه خواهید شد که دنیای برندها به گونه‌ای توسعه یافته که علاوه بر اینکه هر چیزی را که عملاً تولید و فراهم شدن آن ممکن است دربرمی‌گیرد، روابط تجاری قدیمی و مرسوم را نیز به کلی تغییر داده است. محصولات کوچک و ساده‌ای که زمانی فقط در منطقه‌ای کوچک می‌توانست پیدا شود، اکنون به محصولاتی درآمدزا و شناخته شده در سطح ملی و بین‌المللی تبدیل شدند. فهرست: فصل اول: معرفی برندسازی یادداشت‌ها فصل دوم: تعریف اصطلاحات برند چیست؟ تعیین مفهوم برند انواع برند ویژگی‌های مشترک برندهای موفق یادداشت‌ها فصل سوم: تحول برندها فراهم آوردن موجبات توسعه برندسازی در بازار فروشندگان کالاهای تقلبی دوران مابین جنگ جهانی اول و دوم اشتیاق جامعه برندها در تراز‌نامه‌ها عکس‌العمل منفی مردم در برابر برند تحول همیشگی یادداشت‌ها فصل چهارم: بعد الکترونیکی و اینترنتی برندسازی ناپیدایی برندهای اینترنتی در نظر برخی از افراد وضوح همه جوانب شرکت‌ها در کسب‌ و کارهای اینترنتی اعتماد به برند مطالعه موردی: برند اینترنتی اسک جیوز (اسک دات‌کام) فصل پنجم: گستره جهانی برند طلوع برندهای جهانی دلایل جهانی شدن برندها ایجاد برندهای جهانی و حفظ جایگاه آن‌ها تمرکز بر نیاز یا کالایی خاص رقابت در بازار محلی اهداف جهانی برندهای موفق جهانی مطالعه موردی: مک‌ دونالدز برندسازی برای رستوران جهانی دیدگاه مخالف پیرامون جهانی‌سازی برندها یادداشت‌ها فصل ششم: استفاده از تازه‌ترین شیوه‌ها و ایده‌ها در توسعه برندها طلوع برندهای شرکتی اصول اخلاقی تمرکز مشتریان شرکت‌های دارای فناوری برندسازی معرفی محصولات جدید و اصلی برندسازی و جایگاه آن در درون شرکت سرپرستی و اداره برند برندسازی فردی یادداشت‌ها فصل هفتم: روایت‌هایی از موفقیت برندسازی در عرصه عمل اینتل برند تویوتا برند ویرجین کوکا‌کولا یادداشت‌ها فصل هشتم: مفاهیم و متفکران اصلی فهرست اصطلاحات برندسازی مفاهیم اصلی ارزش ویژه برند هویت برند جایگاه‌سازی برند متفکران اصلی